欧米茄迈向全系列精品的品牌之路

2008年北京奥运指定定时器的瑞士知名钟表品牌欧米茄（OMEGA），五年前推出珠宝系列后，今年正式推出皮件系列，扩大品牌的市场范畴，也宣示欧米茄致力迈向全系列精品的品牌之路。

　　负责欧米茄品牌的台湾斯沃琪瑞表总经理黄孔祥认为，欧米茄跨入皮件市场，就是积极经营品牌及强化商品的证明。欧米茄的腕表以专业及注重细节出名，皮件系列特选意大利制革厂的高质量小牛皮为用料，而且都出自意大利顶尖皮革工艺师之手。

　　以制笔起家的万宝龙在市场奠定领先地位后，陆续推出腕表、皮件及珠宝系列，这两年更强打钻饰，要从阳刚的男性精品品牌，转型成为全方位的精品品牌，并开拓更多女性市场。

　　意大利百年珠宝品牌宝格丽的产品系列遍及珠宝、皮件、香水、手表、丝巾等，看好顶级客层的消费力，近年跨界至饭店业，打造精品度假旅馆，2001年成立宝格丽精品旅馆事业，首家精品旅馆2004年在米兰开幕，2006年10月在峇里岛成立第二家，都是品牌多角化经营的代表作。

　　销售高级羽绒衣的山顶鸟看好骑乘脚踏车的休闲风盛行，本月开设第一家精致旅游及单车休闲复合专卖店，销售丹麦、法国等地的脚踏车及周边配备。

山顶鸟展售全世界第一台“三合一搭载孩童用自行车”，以及全世界收纳速度最快的“三秒收放折迭车”、全世界首顶折迭式单车安全帽等，希望吸引行家的目光。

　　精品业跨界发展有两大趋势，一是发展副线品牌或推出新系列商品；另一个是异业合作，意大利知名时尚品牌凡赛斯（Versace）今年4月开设首间家居精品专卖店，正式跨足家居界。

　　在经济不景气与年轻化影响下，精品业者M型化走势日益明显，发展副牌与新系列更成为最常用的拓展策略。以副牌PAUL&JOE SISTER为例，价格是正牌PAUL&JOE的七折，但款式如正牌般怀旧且优雅，迅速获得消费者青睐，并成为台湾代理商香港俊思今年发展的重心品牌。

　　法国高级时尚品牌Chlo’e的副牌See-by-Chlo’e，价位比正牌便宜约四分之一，但样式、剪裁与版型相似，很快就打进时尚圈。

　　一些顶级时尚品牌也开始诉求年轻消费者而推出入门款，意大利时尚品牌古驰（GUCCI）的JOY系列，商品价位从3,000多元到8万多元。意大利顶级配件品牌铁狮东尼（a.testoni），近年来也增加休闲类型商品的选择，品牌副理阙瑀玲表示，像是T-Way系列的休闲鞋，约1.58万元就能买到，比该品牌顶级手工鳄鱼系列皮鞋要价22.8万元，价格实在诱人。

　　法国知名时尚品牌香奈儿（CHANEL）的传媒关系经理陈季青指出，近年来香奈儿拓展商品线，增加的配件类并降低入门价格，以吸引年轻消费族群；现在不到1万元就可买到香奈儿配件，也让香奈儿的消费族群从35岁以上，往下延伸到25岁到30岁左右。

　　而打着“唾手可得”精品定位的美国时尚品牌COACH，去年起推出的LEGACY系列，却走高价路线，要往顶端客户靠近。另一家美国时尚配件品牌LeSportsac，则从四年前推出与知名设计师合作系列，为品牌形象加值且往高价路线前进。

　　横向跨界发展也是精品界近年来的趋势。凡赛斯今年为AgustaWestland直升机设计内舱。爱马仕（HERNES）去年和全球最大民用直升机制造公司合作造爱马仕直升机；今年3月又在日内瓦车展宣布与知名跑车布佳迪（BUGATTI）合作推出手工限量跑车。

　　意大利设计大师乔治亚曼尼（GIORGIO ARMANI）在2003年时，就与奔驰汽车合作设计“CLK Giorgio Armani Design Car”，今年与三星手机合作推出乔治亚曼尼三星手机（Giorgio Armani-SAM-SUNG），预计第二波合作的是Ar-mani／SAMSUNG的LCD电视机。