享受奢华，做奢侈品的主人，而非附庸

热爱品牌、享受奢侈，这仅仅只能成为奢侈品的拥有者。而要真正品味奢侈品，成为其主人，知道LOGO的读法还远远不够，我们则需要揭开沉甸甸的标签，探询隐藏其背后的历史沉淀和文化底蕴。为奢侈品打造奢侈烙印的，并不只是漫长的历史，更是因为那些为奢侈品奉献毕生精力的人，那些赋予品牌灵魂的人。

　　我买的不只是LOGO

　　现在有越来越多的人愿意为奢侈品买单，可是大部分的人只是为了满足虚荣心，把钱花在了那个LOGO上，而归根究底，奢侈品为什么会身价不菲呢？是因为它除了具有一流的品质之外，它还在传递一种精神。而那些精神并不仅仅只是因为他们已经有了百年的辉煌历史，更在于因为它们身后有一个人或一些人在引领和倡导这些精神，是他们给这些名贵的产品赋予了灵魂，使得它们更有存在的价值和意义，值得被人们所推崇和追求。

　　我身边曾经有一个朋友，她有搭配不同衣服的包包，可是都只是单一的LV，我问她为什么不去选择同样品质上层的GUCCI和DIOR，她的回答让我吃惊，那是因为她身边的朋友只认识LV，这竟然成为她买LV的唯一理由。令我觉得可笑的是，曾经有位官员去某服装企业考察，他不禁大为感慨，两条同样的生产线，一条生产皮尔卡丹，一条生产中国品牌的裤子。二者所用里料和面料甚至缝纫机线都一模一样，设计也是“借鉴”皮尔卡丹。产品贴上皮尔卡丹能卖2000元，贴上自己的牌子就只能卖200元。

　　奢侈品品牌不是标上“天价”就可以让一件物品跃升为奢侈品的。真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，而且几乎每个奢侈品品牌背后都有各自的文化积淀。如果不了解它背后的历史，其实也并不能很好地体会这个品牌的风格，自然也穿不出适合自己的韵味。奢侈品高昂的价格，带给我们的不仅仅是这个枯燥的数字，还有它的创意理念，从历史的盘桓中创造出来的超时代新文化。　所以，在昂贵的价格、豪华的店堂装修和精致的商品强烈挑逗我们的欲望的时候，我们应该学会冷静，应该去了解价格背后的历史和文化，更应该判断它们是否适合自己，而不再是一股脑的把他们收入囊中。

　卡地亚大中华区行政总裁的陆慧全说：“奢侈是一种文化。一个奢侈品就是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。单单一个名牌并不等于雅致，也不代表情趣。只有真正有悠久历史和深厚文化内涵的品牌可以成为品位与经典的代表。”

　　时间的艺术

　　“宝玑是技术和艺术的绝妙联姻，拥有宝玑，你就同时拥有了贝多芬和爱因斯坦，先进的技术、创新和艺术：这就是宝玑留下的财富。”——海耶克（Nicolas G. Hayek）

　　宝玑品牌的最大优势就如同再创宝玑辉煌的海耶克所描述的那样，宝玑是积淀了丰厚历史和文化遗产的品牌。宝玑表在手表业的文化传承中拥有一个特殊的地位，因为其创建者A.-L.宝玑（1747－1823）建立了整个高级制表业为之膜拜的标准。

　　A.-L.宝玑出生于瑞士•纳沙泰尔，但却是在巴黎度过其创造性生涯的大部分。在一次法国上流社会精英汇聚的晚会上，当时还只是制表师A.-L.宝玑（A.-L. Breguet）亦是其中的一员。他看到这是一个展示自己最新发明的绝好良机，便从口袋里掏出一块表来，在客人们聚拢过来观看时，把它扔到跟前的地板上。然后，他捡起表来，请围观的客人们检查是否有损。表在坠地后居然毫发无损，反倒是在场的客人们无不大感意外，惊讶万分。这便是宝玑的第一个发明，被称为pare-chute的避震装置，可以保护手表免受撞击和震动。

　　宝玑的表演并非侥幸。宝玑凭借着自己的制表才干令欧洲的贵族为之倾倒乃至惊愕，且终其一生都是如此。因为他认为制表不是一门技巧，甚至也不是一门艺术，而是一门科学。制表技艺的任何层面都未能逃过他的研究，他的创意对于制表业的发展至关重要。他的创意生涯始于一系列的突破：开发集制表技艺之大成的自动上链表；将音簧引入打簧表；首创摆轴的防震设计。

　　路易十六及其王后玛丽－安托瓦内特是宝玑制表技艺最早的拥趸。每一款出自宝玑作坊的钟表，均在独创的机芯里呈现出最新的制表技艺，如宝玑创制的最负盛名的红宝石柱擒纵杆等。

　　“宝玑（A.-L. Breguet）及其所成就的业绩，如同他制作的手表一样，充满了复杂和多面性；这正是他享有“钟表史上独一无二的国际声誉”的理由之一。”——著名制表师乔治•丹尼尔斯（George Daniels）

　　不过，宝玑的黄金时代尚未到来。宝玑的政治态度及其与可恨的王室的联系，最终还是使他难逃厄运。A.-L.宝玑为躲避法国大革命的动乱而逃亡到瑞士。但当他重返巴黎时，他带回了依据其无穷创意而发明的宝玑摆轮游丝、第一款旅行钟（卖给了拿破仑）、触摸表、应答钟等，其中尤以1801年获得专利的陀飞轮最为经典。

　　宝玑成了当时科学界、军界、金融界和外交界的精英们一致推崇的制表大师。他们佩戴的手表在欧洲各王朝成为时尚。宝玑为其最显赫的主顾们设计制作了最出色的钟表，其中包括1810年为那不勒斯王后卡洛琳娜•穆拉打造的首款腕表，逾两个世纪仍风采熠熠。宝玑在制表技艺方面的诸多贡献广受赞誉。他入选法国黄经局，出任海军专聘钟表师，当选为科学院院士，并获得路易十八国王亲颁的荣誉勋位勋章。

　　“宝玑是欧洲文化遗产的组成部分。它的座右铭是文化，文化，文化！我要让大家感受到这个品牌。” ——海耶克（Nicolas G. Hayek）

　　然而，宝玑后来的发展并未在海耶克先生（Nicolas G. Hayek ）接手之前得到持续的辉煌。宝玑曾经很长时期处于低迷。它的发展得益于海耶克的智慧再造，可以说是他挽救了宝玑。海耶克始终认为，感受宝玑的最佳方式，就是了解它的历史。海耶克指挥了对宝玑公司产品开发的重大转型，他大力推进生产最能体现A.-L.宝玑制表大师形象和公司形象的手表——陀飞轮，使之成为豪华表中的翘楚。