2016深圳珠宝展前发生水贝最大被盗事件!

水贝珠宝店失窍偶有发生，只不过那些都是看得见的有形资产。其实最大的被盗事件就是珠宝品牌灵魂的集体失窃，珠宝品牌的无形资产在被现实、在被旧观念盗窃。

没有灵魂的品牌是没有根基的。当一个珠宝品牌的产品定位不清晰，人群定位不清晰，只纯粹靠促销、纯粹靠铺货，这样的珠宝品牌是没有未来的。特别是在目前市场并不乐观的情况之下。如果说，此前是珠宝行业1.0时代，那现在已经开始进入2.0时代。这个时代开始进入市场细分，开始需要从上层品牌架构的战略布局到货品定位、品牌形象定位与及营销手法创新的科学、系统品牌构建年代了。

过去，珠宝商最大的问题在于把珠宝品牌当成卖货的珠宝店。没有重视产品开发、没有深度的运营、缺失与目标消费者的对味沟通。一个什么都卖的珠宝品牌最终结果是什么都卖不掉。品牌的构建是无形资产，而一直珠宝商眼里只有流动资产和固定资产；品牌的对味是细分市场，而在珠宝商的眼里是泛市场，从8岁到80岁全都不放过；品牌讲究的是差异性，而商珠宝喜欢的是爆款，哪款好卖就卖哪款；品牌重视的是消费者体验，而在珠宝商的脑海里只有促销才是硬道理。

多数珠宝商把品牌当成可有可无的形象包装，这样的理解导致以为注册了一个LOGO就已经是品牌了，以为有了一套SI就已经是品牌了，以为找个明星当代言人就已经是品牌了。品牌是需要深度耕耘的，开店的数量代表不了品牌的影响力，只有深入消费者脑袋里的符号印记才是品牌的影响力所在。

幸好，这个时代在革变。这个时代在重组。无论是产品力还是品牌力，行业都需要整合的力量，需要创新的勇气。2016年深圳珠宝展，从笔者收到的小道消息来看。今年不少品牌在形象包装、营销创新上下了不少功夫。不仅会出现一些智能、高科技产品、不仅会出现类似去年“ 翠花”那样“接地气”的炒作，据说这次珠宝还会出现引领行业的“品牌梦工场”、会有穿越大戏“解梦女郎”，最特别的是还有人准备在珠宝展送咸鱼等等。

总而言之，不管是低俗的、还是高雅的、还是高科技的、还是接地气的……能持续的革变对于这个行业就是一件大喜事。

这个行业变革的决心会在今年的珠宝展上释放怎么样的能量，让我们一起拭目以待，共同见证！