‘千禧一代’新消费观对钻石珠宝无感

当‘千禧一代’消费群体逐渐成长为新一代的消费主力，不似他们父母辈对于钻石珠宝的沉迷热爱，他们更倾向于购买体现个性于差异化的奢侈品，因此，全球钻石的销售量正在放缓，渐现颓势。

正如美林证券分析师Ashley所言，“千禧一代更重视物品价值，更关注可持久性和经济化生产方式，尤其对与众不同的商品的购买热情大过购买那些批量化生产的商品。”

不仅如此，以婚戒作为第一用途的钻石珠宝，还在面临另一困境，新兴顾客群结婚时间越来越晚了。根据Pew Research，‘千禧一代’女性消费者的普遍结婚年龄为27，而男性则为29。对于不少美国珠宝品牌而言，作为订婚或举行婚礼为目的的钻石婚戒购买，占整个品牌零售来源的50%。而且，当年轻人们终于决定结婚时，许多消费者更倾向于选购宝石类订婚戒指，比如蓝宝石，或者时尚珠宝品牌下的个性化订制实验室宝石级钻石。毕竟，这些实验室创建的合成钻石，只需花费开采原生钻石的70%便可获得。

“千禧一代消费者喜欢不走寻常路，不希望购买那些与身边人雷同的商品。”拥有超过8000珠宝商成员的美国珠宝零售商协会的发言人Amanda Gizzi向记者解释道。而为了适应当下刺激需求，2015年成立的钻石生产商协会（DPA）最近发布了新一期广告以赢取新兴消费者的心与“钱包”。而这期广告主题为“唯真乃珍稀”，与De Beers的“钻石恒永久，一颗永流传”金字广告语相呼应。

DPA协会的CEO Jean-Marc Lieberherr表示，“许多千禧一代将钻石视作传统意识或地位象征，然而他们更渴望的是钻石所传递更深刻的蕴意，即稀有、珍贵和真实的两性关系。”而新的一期钻石广告发布在保持传统的无线电和电视媒介推广外，将尝试社交媒介运用。

梅林证券预估全球范围的钻石零售业今年将增长仅仅2个百分比，远远低于过去2009-2014年平均7%的年增长速度。美国市场依然占全球钻石需求的42%，同样，美国市场是主要帮助钻石业近些年保持增长速率的驱动力。曾显露强劲增长势头的中国与印度市场，也在逐渐放缓中。

不过钻石行业仍然有绝地反击的机会。BRC机构认为，“供大于求的危机将至少在2020年后才会发生。而未来那些时髦的实验级钻石将比开采钻石面临更大的增长挑战。”来自以色列的钻石专家Edahn Golan同样认为作为钻石小小分支的合成钻石，并不会快速成长为原生钻石的威胁。因为“当你向你心爱的女孩求婚时，作为永无止境的爱的象征，你不会打算拿一颗人造合成钻石求婚的，即使它们时髦异常，婚庆市场的主流PK中他们还不够资格。”

普遍来讲，实验室级钻石的生产商多半来源于马来西亚，新加坡，中国和俄罗斯。即使合成钻石不占市场主流，但全球知名钻石品牌如Tiffany&Co.和Blue Nile，仍在经历飞速下滑，跌破超过19个百分比。未来孰是孰非，仍待继续考证。