恒信钻石领衔中国珠宝品牌艺术营销

近日，英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)在上海成功完成了“风衣艺术”展，这是该品牌首次将网络平台“风衣艺术”带到亚洲进行线下展示。何韵诗、陈柏霖、杜鹃等多位明星穿着Burberry服饰参加开幕活动。

说起起奢侈品与艺术结缘，可谓历史悠久，许多奢侈品本身就是艺术品。用艺术营销的方式来传播品牌，是众多奢侈品牌常用的方式。近期除了Burberry，Swatch也联盟西班牙艺术家José Carlos Casado在上海斯沃琪和平饭店艺术中心举办了一场艺术展。这种以商业营销行为为基础，通过文化艺术的观念及形式将其提升为一种商业与艺术同时并存的营销行为，就被大家成为艺术营销。作为珠宝行业的领军企业之一，恒信钻石走在艺术营销的前列。

恒信钻石机构董事长李厚霖与中国地质大学“I Do-CAFA”奖学金获得者合影

2011年，被誉为世界钻石行业“奥斯卡”的HRD Awards国际钻石首饰设计大赛上，恒信赞助的中国设计师蒋喆设计的《豪猪理论》在29件创意作品中脱颖而出，获得金奖。成为极具象征意义的中国珠宝设计力量崛起的里程碑。

2012 COART亚洲青年艺术节，恒信旗下I Do品牌也参与其中，通过展出经典爱情照片，赠送I Do钻戒，传递爱情正能量以及恒信I Do“世界上最温暖的不是我爱你，而是我愿意”的品牌理念。

2013年，恒信I Do冠名“2013北京国际女性戏剧节”，传递关爱女性正能量。当记者问及恒信董事长李厚霖为何选择与国际女性戏剧节合作，李厚霖表示，一方面，恒信一直以来都关注文化艺术事业的发展；另一方面，婚戒而作为女性婚姻中必不可少的一部分，对女性有着特别的意义，I Do希望把这个品牌打造成一个像卡地亚、蒂芙尼那样让世人向往的时尚品牌，而女性戏剧节对于女性的意义也十分特别，两者为女性服务的理念不谋而合。

在社会化媒体时代，互动的方式才能吸引更多消费者，艺术营销最重要的一点是：艺术活动会从文化和精神上影响参与者的观念，将品牌文化推广开来，参与者会在吸收新生活方式的同时形成惯性消费，从而成为品牌的忠实拥护者，为品牌赢得美誉度和忠诚度。

艺术营销与珠宝品牌有着天然的联系，如何更好发挥这种营销手段的优势建立品牌的优势，对中国本土品牌来说，还有很多发展空间，我们拭目以待。